谁家的纯网综艺最会造星?

发布时间:2016-04-11 11:44 来源: news.cn

Papi酱与罗辑思维的战略合作,无疑在今年将网红甚至整个造星产业推向了一个新风口。迥异于过去依赖传统唱片公司、电视节目、电影院等渠道普遍文火慢炖的造星节奏,当下,互联网在明星制造及运营的产业链条中,早已取代传统渠道,成为主流的造星平台,其造星频次与周期也不断被压缩。

借助互联网成名的新星林林总总,大多数依靠网络视频一炮而红。他们或有颜值,或有言值,或有一技之长,或有奇葩路数,在网络视频中,他们的潜能被充分释放,互联网带来的光环让他们吸粉无数,并得到了掌控社交话语的重要权力。

而网络视频中,纯网综艺显然是造星新机制中的重要一脉。纯网综艺自成风格,贴近用户,因此更加得到用户青睐,因此在这些节目中,一些人气选手或嘉宾也迅速被大众熟识。纵观现在人气火爆的马薇薇、肖骁、范湉湉、康倩雯、X-Fire等人,他们都曾经是纯网综艺里的选手,如今都被经纪公司签约,向娱乐圈全面发展,涉水影视歌多栖,成了真正全面发展的网络红人。

纯网综艺在造星过程中,周期短,投入相对少,性价比极高,因此成为网络视频行业期待瓜分的蛋糕。目前,各家都在尽其所长为“造星”搭台。像《奇葩说》《流行之王》《我们15个》《燃烧吧少年》《歌手是谁》等节目都给众多素人提供了一个展示自我的舞台。那么,在网络造星新渠道中,谁家的网络综艺最会造星值得探讨。

新模式:互联网思维下的明星制造

娱乐至上的时代,娱乐圈的风起云涌成为大众话语场的谈论焦点:某某一夜爆红,某某涅槃重生,谁跟谁合作了一部新戏……在移动互联网不断发展的背景下,市场对用户、价值链条乃至整个商业生态的认识不断刷新,其中关于造星体系的变化尤为引人关注。

近年来的网络造星市场,可谓方兴未艾,不少素人通过各种网络综艺而被大众熟知。像《奇葩说》中的马薇薇、肖骁、范湉湉,《爱上超模》的康倩雯、那广子,《流行之王》的Mr. BIO,《我们15个》的韦泽华,《燃烧吧少年》的X-Fire等,他们通过鲜明的个性在主流视频网站的综艺节目中脱颖而出,无疑让网络综艺节目成为一个新的造星工厂,在互联网思维下,这种新的造星模式取得了不俗的市场表现。

有人质疑靠网络成名的明星热度持久性,认为他们最多昙花一现,很快就会消失在大众的视野。其实并不然,笔者了解到,这些人从视频网站成名后在各自领域找到了新的增长点。最有代表性的当属《奇葩说》选手马薇薇。

不少人被马薇薇在《奇葩说》中的气场和各种金句所折服,在《奇葩说》之后,她的微博粉丝数已超200万人,除了继续在辩论场这样的小众圈子挥斥方遒外,她也在更大的空间中,发挥自己的才华,如担任江苏卫视《一票难求》的常驻主持人,和肖骁、范湉湉参加《快乐大本营》、受邀参加2015巴黎时装周,还参与拍摄了喜剧电影《傲娇与偏见》等活动,一时声名鹊起。同样出自《奇葩说》的肖骁和范湉湉等人也都进入事业上升期,频频参与各种节目、影视活动。因此,这种在互联网思维下产生的明星得到大批用户的喜爱,的确成效不俗。

谁最强:行业齐发力,爱奇艺成金牌推手

细观现在的造星市场,网络造星生态日趋成熟,各大视频网站素人真人秀、养成类节目喷涌而出。像爱奇艺的《奇葩说》《爱上超模》《流行之王》,腾讯视频的《我们15个》《燃烧吧少年》,优酷的《室友一起宅》《歌手是谁》等节目,不胜枚举。有对比才会有判断,在这些主流商业视频网站的竞争中,难免会被大家进行比较,究竟谁家的综艺最会造星。

在“互联网+”观念风靡的当下,信息迭代迅速,稍不留意就会错过某些热点话题,因此平台对于节目尤其是网络造星方面的资源渠道的作用不容忽视。客观来说,爱奇艺、腾讯视频和合一集团在资源、平台、影响力方面皆属于行业前列,但从内容生产的角度来说,腾讯视频发力综艺内容较晚,依然需要成长时间,而合一集团则在内容品牌建设火候欠佳,而爱奇艺在行业中率先打造出《奇葩说》《爱上超模》《流行之王》这样的自制爆款,并将“纯网综艺”这样的概念率先在业内打响。

CNSA最新公布的《2015中国视频行业发展研究报告》指出,“爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例上全面超越合一集团,打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位”。

此外,从节目品质上来讲,爱奇艺的内容成色也是上佳。拿两档模式类似的节目《歌手是谁》和《偶滴歌神啊》来说,二者虽同为网络自制的音乐推理竞猜节目,但从节目品相来看,显然《偶滴歌神啊》品质更优。不仅两季《偶滴歌神啊》取得超12亿的播放战绩会让用户多看几眼,节目中无厘头爆笑和独树一帜的“悬疑类”、“侦探类”风格也是大众心水的地方。第二季最后一期的节目更为精彩,毒药、“尴尬哥”余泽雅、“痒姐”刘婉露等人纷纷返场进行PK,可以说是满屏的“歌神”。其中,痒姐刘婉露自从在爱奇艺《偶滴歌神啊》开嗓献唱之后,还接了不少商演,在娱乐圈顺风顺水。想来,爱奇艺确实是网络造星中舍我其谁的霸主。

而定位年轻化的爱奇艺,深谙造星之道,在通过《奇葩说》成功推出马薇薇、肖骁、范湉湉之后,更将“造星”进一步升级,主打“养成”,打造出一个完整的网络造星生态链条,推出首档纯网偶像养成节目《流行之王》。全面引进韩国原版造星体系的《流行之王》在爱奇艺的精心运营下,为90后、00后等新生代用户群体呈上一部 “偶像养成记”,推出鲜肉男团Mr.BIO。同时,爱奇艺更利用内部资源的整合优势,对这支新生男团做进一步的商业包装与开发,Mr.BIO组合中的陈哲远担任爱奇艺自制动漫《灵域》的品牌代言人,Mr.BIO中的陈哲远和周彦辰即将参演某部电视剧等,看来这支鲜肉天团与爱奇艺已形成强品牌关系。

而近日来,创新回归的《2016超级女声》也让人惊艳不已,将从传统的湖南卫视走向芒果TV,也将以网络造星的形式回归到观众眼前,看来,在当下的社会环境中,网络造星日趋流行。当然,目前的网络造星体系还正处于发展初期,未来市场如何不得而知,唯一能做的就是对于网络造星所具备的互联网优势“取其精华,去其糟粕”,不能听之任之。而以爱奇艺为代表的网络造星主力也需要积极创新突破,为网络造星的进程谋求新发展。未来的网络造星市场何去何从,让我们拭目以待。

[责任编辑:陶菁]