一座爱情圣山的IP养成记
时间：2025-09-15 08:55:30
来源： 当代江西
用一帧银幕，唤醒沉睡千年的浪漫；办一场电影周，让爱情从回忆走向当下；织一张文旅网，让爱情IP长出产业生态。庐山用了千年时间，把爱情酿成了自己独有的味道。
作者 | 李梦玉 汪峻
题图 | 新人在婚姻登记处“登报”宣告喜讯
九月的庐山，云雾还带着夏末的湿润，总裹着几分别样的温柔。街心公园的露天银幕前，老两口牵着孙辈的手，仰头看着《庐山恋》里张瑜和郭凯敏的青涩模样；在不远处的微型影棚，小情侣定格属于他们的爱情蒙太奇，在移步换景中“跟着电影去恋爱”——这样的画面，成了庐山秋日里最寻常的风景。很少有人会想到，这座以“雄、奇、险、秀”闻名的山川，竟会用“爱情”这个柔软的主题，在文旅市场的红海里闯出一条独特的路。庐山的爱情IP，不是一蹴而就的营销噱头，而是一段跨越千年的文化长卷，被时光慢慢晕染出今天的模样。庐山的爱情基因，并非凭空创造，而是植根于千年文脉的自然生长。早在魏晋时期，这片山水便成为文人墨客寄托情思的载体——陶渊明在庐山脚下写下《闲情赋》，以“愿在衣而为领，承华首之余芳”的细腻笔触，将爱情与自然意象融为一体；李白五访庐山，在“君寻腾空子，应到碧山家”的诗句中，勾勒出夫妻相守的清幽图景。彼时的庐山，爱情是散落在诗文里的浪漫碎片，是文人精神世界的私人表达，尚未形成具有公共认知的文化符号。直到1980年电影《庐山恋》的出现，这份浪漫才从诗文里走出来，变成所有人都能触摸到的记忆。在思想解放初期，影片中石破天惊的银幕第一吻，不仅打破了文化表达的禁忌，更将庐山的自然风光与爱情叙事深度绑定。更关键的是，庐山恋电影院在此后45年不间断放映《庐山恋》，创造“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”吉尼斯纪录，庐山与爱情的关联从银幕延伸到现实场景。游客来到庐山，不仅是观赏山水，更是参与一场跨越时空的“爱情朝圣”——影院里循环播放的影片、座椅上镌刻的情侣名字、周边售卖的主题纪念品，共同将抽象的爱情情感，转化为可感知、可体验、可留存的具体场景。至此，庐山的爱情符号完成第一次跃迁：从诗文里的私人浪漫，变成具有公共记忆的文化标识。庐山的故事，始于爱情，见于山水，融于千年文脉；庐山的故事，始于电影，又不止于电影。而随着消费需求的升级，单一的“银幕记忆”已难以满足游客对深度体验的渴望，基于景区消费人群迭代造成的“文化代沟”也在不断扩大。基于江西、九江和庐山历届政府的远见卓识，2020年首届庐山国际爱情电影周诞生，标志着庐山爱情符号的第二次跃迁。它巧妙地以“爱情”为魂，以“电影”为媒，将文化、旅游、音乐、潮玩等多元要素深度融合，通过经典影片展映、爱情主题论坛、沉浸式打卡活动等多元形式，将“爱情”从一部电影的标签，扩展为覆盖全年龄段、全体验场景的文化主题。特别是第六届电影周提出的“庐山，做你的爱情靠山”口号，更是精准击中当代人对稳定情感的向往，将自然山水的“雄伟可靠”与爱情的“安全感”形成心理关联，让爱情符号从“怀旧记忆”转向“当代共鸣”。庐山打造爱情名山IP，并非简单的“蹭热度”，而是基于对文旅产业规律、消费者心理、区域经济发展三重需求的精准把握，形成了环环相扣的运营逻辑。第一层逻辑，是文化稀缺性的差异化竞争。国内名山大川众多，黄山以“奇松、怪石、云海”为特色，泰山是古代帝王封禅之地，庐山若仅凭自然景观，很难脱颖而出。而“爱情”这一主题，具有独特的稀缺性：一方面，《庐山恋》的历史地位无可替代，为IP打造提供了独家记忆点；另一方面，爱情是人类共通的情感需求，不受地域、年龄、文化差异的限制，能够最大范围吸引客群。这种差异化定位，让庐山在名山大川的红海竞争中，开辟出“爱情名山”的蓝海市场。第二层逻辑，是情感共鸣驱动的体验升级。当代文旅消费的核心，已从“看风景”转向“找感觉”。庐山爱情IP的运营，始终围绕“情感共鸣”展开。从最初的庐山恋电影院“沉浸式观影”，到第六届电影周推出的“‘为什么不’敢爱打卡计划”，本质上都是在构建“情感场景”，营造“当下感”。这背后，其实是对游客心理的精准把握。现在的人出门旅游，不再只是“看山看水”，更想找一个能“走心”的地方。庐山的聪明之处，就是把爱情从抽象的情感，变成了可体验的场景——你可以在打卡点勇敢表达，在露天影院重温经典，在主题餐车吃一份“爱情甜品”。当游客参与其中，就不再是简单的旁观者，而是成了庐山爱情故事的一部分。第三层逻辑，是文旅融合的产业价值转化。IP的最终生命力，在于能否转化为可持续的产业价值。数据显示，第六届电影周期间，庐山风景区游客量明显增加，景区内餐饮、住宿、文创产品消费需求大幅提升。这种增长并非偶然，而是IP带动的消费链条效应——电影周吸引游客前来，主题打卡活动延长停留时间，限定甜品、文创产品等衍生商品提升消费额度，甚至周边城市也能共享客流红利。更重要的是，爱情IP的打造，让庐山打破了“季节魔咒”——庐山春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉，时时处处洋溢着浪漫的气息，而爱情主题的活动（如情人节特别策划、冬季浪漫雪景打卡），让“淡季不淡”成为可能，有助于实现全年客流的均衡分布。以山川为引，以光影为念，以万爱为愿，从2020年首届的“时光之恋，庐约而至”，到第六届的“跟着电影去恋爱”，庐山国际爱情电影周已逐步发展为集电影展映、主题论坛、明星互动、文旅体验于一体的综合性文化盛会，展现了跨越种族、民族、地域的爱的浪漫、温暖与力量。庐山叠翠，光影含情。爱情名山IP也已不再是孤立的文化标签，而是逐步打造出专属的“庐式浪漫”，朝着成为爱情电影创作的大本营、爱情电影营销的主阵地、爱情电影成长的新坐标的目标前进。从最初聚焦《庐山恋》单一IP，到如今构建爱情电影的多元矩阵，庐山不断丰富爱情主题的内涵。恰逢中国电影诞辰120周年和爱情电影《庐山恋》上映45周年，本届电影周举办专家论坛，精选20部国内外经典爱情影片展映，既致敬经典，也探索当代情感表达的新可能，重塑银幕内外的情感共鸣。与此同时，“时代星光・影像图片展”展示的未面世珍档、影人封面，也为IP增添了“文化厚度”，让爱情主题与电影史、文学史形成联动，提升IP的专业度与权威性。除了不断丰富IP内涵，庐山还着力于拓展体验场景。早期的爱情体验，集中在庐山恋电影院等少数点位。如今，整个庐山已成为沉浸式的大型爱情影院——仰天坪的打卡装置、仙人洞的互动活动、街心公园的露天放映，甚至山间的步道、观景台，都被赋予爱情元素。这种“全域场景”的打造，让游客“处处见爱情，时时有体验”。线下联动，线上火热。电影周发布会通过中央广播电视总台、央视频等媒体的全方位报道，在13个平台同步直播，覆盖粉丝超1亿，累计观看量近800万，让庐山爱情IP的传播突破地域限制。这种“全国性传播+区域性体验”的模式，让庐山爱情IP的影响力超越景区本身，将江西文旅的整体形象与“浪漫”“品质”等标签绑定。用一帧银幕，唤醒沉睡千年的浪漫；办一场电影周，让爱情从回忆走向当下；织一张文旅网，让爱情IP长出产业生态。庐山用了千年时间，把爱情酿成了自己独有的味道。它告诉我们，好的文旅IP，从来不是凭空创造的，而是对文化基因的唤醒，对游客情感的共鸣，对产业生态的构建。或许未来，当人们提到爱情，就会想到庐山；提到庐山，就会想起那份藏在山水里的温柔。这，就是一座山最珍贵的财富。
