【学习贯彻党的二十届四中全会精神】文商旅融合助推九江市经济高质量发展研究

在当前我国经济从高速增长转向高质量发展的关键阶段，寻找新的经济增长点和动力源成为各城市面临的共同课题。文商旅融合，即通过文化、商业与旅游三大产业的深度渗透、交叉重组与整合创新，形成新的产业形态、商业模式与消费场景，已成为推动城市经济结构优化升级、提升综合竞争力的重要战略选择。它不仅是满足人民日益增长的美好生活需要的内在要求，也是激活内需潜力、促进消费升级、传承地方文脉、塑造城市品牌的有效途径。

九江市作为江西省的北大门，坐拥长江、鄱阳湖、庐山等得天独厚的自然禀赋，承载着千年浔阳城、百年开放口岸的深厚历史积淀，兼具“江西北部现代化中心城市”的商业活力。

九江市文商旅融合发展现状

（一）资源禀赋：家底雄厚，优势突出。

文化资源璀璨多元。九江是一座有着2200多年历史的国家级历史文化名城。其文化体系多元而独特。拥有以“世界文化景观”庐山为代表的山水文化，作为历史上著名的“三大茶市、四大米市”之一的商业文化，“八一”南昌起义的策源地之一和秋收起义的主要爆发地的红色文化。有青阳腔、湖口草龙、金星砚等国家级非物质文化遗产。

旅游资源富集优质。九江是中国首批优秀旅游城市，旅游资源单体数量超过900处。拥有庐山、鄱阳湖、庐山西海、长江岸线等顶级资源，涵盖了山、江、湖、城等多种形态的自然景观。拥有东林寺、白鹿洞书院、浔阳楼、烟水亭、琵琶亭等一大批高品位历史古迹的人文景观。九江商业基础坚实稳固。作为赣北区域中心城市，九江社会消费品零售总额持续增长，2025年前三季度全市社会消费品零售总额实现1216.71亿元，现代物流、电子商务、会展经济等生产性服务业发展迅速，为文商旅融合提供了坚实的市场腹地和消费支撑。

（二）融合实践：初见成效，模式初显。

近年来，九江市在文商旅融合方面进行了一系列探索：

“景区+商业”模式：庐山风景区内及周边引入特色民宿集群、文创商品店、茶文化体验馆等。以创建世界级旅游景区为契机，丰富景区业态，不断提升服务，庐山城区及周边民宿和宾馆一房难求，实现了“文化引流、旅游变现”的文旅融合发展目标。“街区+文旅”模式：重点打造庾亮南路历史文化街区、九江洋街等项目，通过修缮历史建筑、引入文创空间、特色餐饮和夜间演艺，力图重现“浔阳风华”。大幅提升区域“吃住行游购娱”，乃至“商养学闲情奇”的品质，让消费者可以实现畅达、畅游的多样体验。“节庆+产业”模式：连续举办多届九江国际名茶名泉博览会、庐山国际爱情电影周、鄱阳湖国际观鸟周等节庆活动，将文化展示、旅游推广与茶叶、水产等特色产品销售相结合，有效拉动了消费。

九江市文商旅融合助推九江市经济高质量发展的路径建议

（一）强化顶层设计，构建“一盘棋”融合机制。

一是成立高规格领导机构，统筹文旅、商务、规划、建设、交通、农业等部门，打破行政壁垒，实现统一规划、统一管理、统一营销。二是编制专项发展规划与行动计划：明确空间布局、重点项目、品牌体系和时间表路线图。配套制定土地、财政、金融、人才等一揽子支持政策。三是创新投融资机制：设立市级文商旅融合发展基金，通过以奖代补、贷款贴息、股权投资等方式，引导和撬动社会资本，特别是吸引国内头部文旅企业参与九江项目的投资、建设和运营。

（二）深化资源整合，打造“九江派”超级IP矩阵。

一是构建以庐山为核心引领的国际级文化生态旅游极核，打造长江文化休闲旅游带、鄱阳湖生态康养旅游带以及中心城区（浔阳）都市文商旅融合区、庐山西海山水度假区、环鄱阳湖乡村文旅体验区。二是打造三大核心IP体系。“庐山对话”哲学艺术IP：围绕世界文化景观定位，升级“庐山国际爱情电影周”，创设“庐山哲学论坛”，打造高端文化交流平台和艺术创作基地。“浔阳夜画”都市风情IP：以《琵琶行》为魂，以长江夜游为线，串联浔阳楼、锁江楼、滨江路，打造集灯光秀、街头演艺、码头夜市、沉浸式戏剧于一体的夜间经济消费集聚区。“鄱阳湖泽”生态秘境IP：开发观鸟、湿地研学、渔牧体验、低空飞行等高端生态旅游产品，推出“鄱阳湖三鲜”等地域品牌农产品，实现生态价值转化。

（三）推动业态创新，培育“沉浸式”消费场景。

一是发展“文旅+”新业态：文旅+康养：利用庐山、庐山西海优越气候，发展避暑养老、温泉疗养、中医药保健等产业。文旅+工业：开发九江石化、赛得利化纤等工业旅游线路，展示现代工业文明。文旅+农业：打造一批集农耕体验、田园观光、精品民宿于一体的田园综合体。二是拥抱数字科技，打造智慧文旅：全面升级“智慧庐山”平台，整合全市资源，实现“一部手机游九江”。在重点景区和街区推广VR/AR导览、AI导游、数字藏品等应用，提升互动体验。三是繁荣夜间与周末经济：设计“夜游、夜宴、夜演、夜购、夜宿”五大夜间产品体系，鼓励商圈、博物馆、美术馆延长周末开放时间，举办主题市集、周末音乐会等活动。

（四）加强区域协作，拓展“大循环”市场空间。

一是主动融入长江黄金旅游带。与武汉、岳阳、安庆等沿江城市共建长江中游城市群旅游联盟，联合推出跨区域精品线路（如“长江文明溯源之旅”）。二是深化昌九一体化文旅合作。与南昌联动，共同营销“昌九之旅”，实现客源互送、信息共享。三是开展精准营销。针对长三角、珠三角、华中地区主要客源城市，进行高频次、多渠道的品牌宣传和推介。与头部在线旅游平台（OTA）深度合作，开展线上精准投放。

本文系2025年九江市委党校专项课题暨九江市社科基金项目（项目编号：DXZX2505）。

（王心仪 作者单位：九江市委党校）