​百年庙会擦出“非遗庙会+文旅消费”的别样火花

小集市托起大民生 小商贸带动大振兴

百年庙会擦出“非遗庙会+文旅消费”的别样火花

又是一年庙会时，锣鼓喧天醉人间。3月22日，随着上千个摊位有序地展开，2026年马回岭“百年庙会”暨第五届“非遗传承云庙会”盛大启幕，这场以“赓续百年庙会风华，共赴马年消费宏图”为主题的新春盛会，以浓郁的文化品位，升腾的烟火气息，吸引了32万名游客共同奔赴，擦出了“非遗庙会+文旅消费”的别样火花，成为柴桑区有效提振消费、激发内需的文化活动品牌，今年庙会期间，撬动“线上+线下”消费达3000余万元。

“老庙会”迸发“新活力”

作为赣北地区历史悠久、影响深远的民俗集市，马回岭庙会传承百年历史，承载着乡土记忆、商贸传统与人文积淀，是当地群众代代相传的生活场景，更是区域内人气最旺、辐射最广、带动最强的民间集聚平台。

游客刘东是马回岭庙会的常客，携上一家老小来庙会赶集已是第三年。“产品丰富，物美价廉。不仅能买到城里少见的新鲜玩意，还能看表演、赏非遗。”刘东说：“带孩子现场感受庙会氛围，看看打糍粑、画糖画……才能深入了解百年庙会的历史传承。”柴桑区文化广电旅游局相关负责人介绍说，今年全国两会与中央一号文件明确提出，多措并举扩大乡村消费，扎实推进乡村全面振兴，支持乡村消费扩容升级，培育乡村消费新业态、新场景。马回岭庙会正是落实国家促消费、兴乡村政策的基层实践，我们切实把民俗集市转化为消费场景，把人流集聚转化为消费动能，把乡土好物对接城乡大市场，让小集市托起大民生，小商贸带动大振兴。据悉，今年庙会期间，赣、鄂、皖、湘四省的商贩汇集于此，开展物资交流、文化碰撞，贩卖的商品也从传统的特色美食、生活用品，延伸到时新的文创产品、AI玩具等，不仅带动了当地餐饮、住宿、交通等行业的发展，更为地方经济注入新活力。

“非遗热”催生“文旅潮”

戏台上，一曲九江山歌响，多少乡愁涌心头。

庙会期间，马回岭广场上人声鼎沸、摩肩擦踵，接连三天的非遗传统文化展演将庙会推上了高潮。

舞台上，展演分为三个阶段层层推进。伴随着“古韵开篇”登场，琴箫埙合奏婉转悠扬，好似抚平喧嚣；川剧变脸“唰”地变换脸谱，引得台下满堂喝彩；情景剧《归去来兮辞》铺展诗意，传递着渊明故里的古音古韵。“武韵传承”接棒，武术表演搭配沁人民乐，刚柔相济让人热血沸腾；城门山歌原汁原味，台下长辈纷纷跟唱。“潮韵新篇”引人入胜，空灵的手碟治愈人心、热情似火的非洲鼓活泼明快，非遗展演与新潮节目交织，掌声、欢呼声经久不息……

城子镇红糖烧饼热气腾腾、新合豆条及印字粑香味四溢、涌泉油面光滑细腻……现场手工制作的非遗美食承载的是地道的乡愁与年味。在民俗展演、非遗特色的加持下，马回岭庙会首日就迎来了10万客流，让游客在“一站式”吃喝玩乐间感受传统文化的魅力。今年庙会期间，总客流量达32万人次，实现了柴桑区文旅消费的春季“开门红”。

“小市场”撬动“大消费”

从果脯榨物，到种子果苗，再到箱包服饰……在马回岭庙会现场，每一个摊位前都有游客驻足流连，他们正精心挑选着心仪的产品，随着问价、扫码一气呵成，交易火热，热闹非凡。

“今年有1800多家摊位入驻，产品及服务涉及衣食住行方方面面。”马回岭镇政协联络组组长田静说：“为确保庙会有序开展，我们协助商户开设了收款码，在秩序维护、应急处置、医疗救助、志愿服务等方面也做到全链条保障。”

“我们的铁板豆腐是用本地老豆腐做的，售价10元一份，今天卖出了600多份，比我打工一个月赚得还多。”老板杨景琛和家人一起在庙会上摆起了小吃摊，“小吃摊人气比较旺，流水有4万余元，对我们家来说是一笔很可观的收入！”马回岭庙会作为集非遗体验、特色美食、休闲购物于一体的新型消费场景，吸引商户每年“打卡”的原因。

线下消费吸引游客纷至沓来，线上销售更是打破时空限制。在马回岭庙会，许多商户通过直播带货的方式积极拓宽线上销售渠道。据统计，马回岭庙会相关话题线上点击量突破1亿次，各类现场直播带动“线上+线下”消费金额超3000万元。马回岭庙会，赓续着优秀传统文化，绵延了浓浓乡愁，见证着与时俱进的创新演变，在描绘文旅融合的消费“新场景”中，传承百年，历久弥新。

（刘海龙　胡佳姗　九江日报全媒记者　洪永林）