“茵”地制宜激发浔城魅力 体旅融合点亮千年古城——九江国控（文旅）集团全链护航2026年赣超联赛主场赛事

绿茵激情逐梦，点燃浔城烟火。2026年江西省城市足球超级联赛（赣超联赛）九江主场系列赛事圆满落幕。九江国控（文旅）集团全流程牵头统筹主场赛事工作，从赛前赛后综合保障、市场化招商运营、本土IP打造培育、体育文旅深度融合四大维度精准发力，探索出“赛事引流、IP赋能、全域联动、文旅联动”的全新融合模式，将赛场人气转化为城市发展动能，为九江扩内需、促消费、兴文旅注入强劲动力。

聚力护航，精细赛事全方位保障

赛场之上，球员奋力拼抢；赛事幕后，一群人早已默默就位。

九江国控（文旅）集团成立赛事专班，统筹推进场地升级、安全排查、人员培训、应急预案编制等各项工作，完善场内指引与便民服务，做足大客流应对准备，旗下九江宾馆全力承担赛事配套接待任务。

“为了保障球员高蛋白摄入，同时兼顾本地口味，我们专门定制专属菜单。”九江宾馆相关负责人说道。为适配球队长期集训需求，宾馆组建专属服务保障专班，提前对接教练组，实行“一队一策”定制化接待方案，实行全天候值守、快速响应机制。赛前备简餐，赛时供水果小点心，赛后准备冰袋、理疗灯等康护用品。宾馆还专门提供瑜伽教室、战术分析室，供球队放松身心、研究战术。“九江宾馆的工作人员服务很到位，住得很舒心。”球队教练与队员的认可，正是对这份幕后坚守的最好注脚。

广拓资源，推进赛事市场化招商

赛场内赣超激战，赛场外第二现场烟火升腾。“浔城美食”摊位上，九江萝卜饼、修水哨子、彭泽蒸米粑、九江茶饼香气四溢……九江赛区立足赛事IP，秉持政企联动、文旅融合、品牌赋能思路，联动景区、商圈、餐饮酒店、休闲娱乐等打造共赢赛事生态。赛区外场集市布局展位近30个，汇集美食饮品、便民服务，涵盖小型标准展位、大型品牌美陈展位两类，展位规格多元、展示形式丰富，为合作品牌实现精准客群引流，最大化释放赛事商业赋能价值。赛区还以赛事票根为纽带，串联庐山、浔阳江、九江舰等文旅点位及百余家酒店餐饮；同时联动宜春，引入“熊出没”、绿野仙踪、星级酒店等跨城商家，推出门票减免、消费折扣等优惠，做到本土聚合、跨城互通，依托赛事线上线下流量，推动赛事价值延伸到城市消费各个领域，实现赛事IP与城市品牌双向赋能。

破圈出彩，塑造“九都督”本土爆款IP

“九都督”人偶穿梭赛场内外，与球迷热情合影，赛前友好接待客队球迷；赛场大屏设置IP主题扫码抽奖，巨型TIFO看台应援震撼全场，点燃主场氛围。依托赣超平台，九江赛区专属吉祥物“九都督”迅速成长为现象级文体IP。IP上线满月，全网话题曝光量达1.5亿。围绕IP 开发文化衫、钥匙扣、潮玩手办等文创周边，线上线下同步开售，热销超3000份，实现传播向消费转化。8月15日，应江苏省城市足球超级联赛邀请，“九都督”作为赣超唯一吉祥物亮相南京主场，目前已在美、法、德、西等8个国家推出。如今，“九都督”正跳出绿茵场，成为九江对外文旅宣传的城市代言人。后续将持续丰富IP内容矩阵，开发更多主题文创与打卡场景，推动IP长效运营，让赛事热度沉淀为持久的城市文化资产。

双向赋能，探索“赛事＋文旅”融合发展新路径

一票畅享九江，一赛燃动浔城。九江国控（文旅）集团以赣超联赛为流量入口，将一张球赛票根升级为全域文旅消费通行证，打破观赛消费的时空局限，推动消费场景从单一看球升级为“观赛＋游玩＋吃住＋购物”全链条文旅体验。整合全市核心文旅资源，凭票根即可享受庐山、庐山西海、石钟山、浔阳楼等多家景区门票优惠，以及商圈、酒店、特色餐饮、文创门店专属折扣。构建起“观一场赛事、游一座古城、品一方美食、带一份特产”的完整消费闭环，实现体育流量向文旅消费的高效转化。

下一步，九江国控（文旅）集团将持续深耕“体育＋文旅”融合赛道，深度开发赣超赛事IP和“九都督”文化IP双重价值，持续拓展票根惠民场景，丰富联动业态，升级游玩消费体验，常态化打造主题活动、文创产品、特色打卡点位，把赛事短期热度转化为长效文旅发展优势，持续释放文体融合红利，助力九江文旅产业高质量发展。

（见习记者 史林 九江日报全媒记者 张江艳 杜江/摄）